Campagne «Uncensored» de Hyundai
Une campagne publicitaire qui prend la forme d’un «reality show». Des modèles de voitures testés par les consommateurs et présentés intégralement, sans coupure? Voilà peut-être la façon la plus authentique et franche d’exhiber les facettes d’un véhicule. C’est d’ailleurs la nouvelle approche que prend Hyundai en lançant sa campagne marketing intégrée nommée «Uncensored» (non censurée). Au mois de juillet dernier, Hyundai a débuté une tournée nord-américaine et sillonne les États-Unis afin de recueillir l’avis des consommateurs. D’Atlanta à Los Angeles, en passant par Chicago, Hyundai invite la population à tester sur la route différents modèles de la marque.
L’idée de la campagne « Uncensored » n’est pas une tactique publicitaire sortie de nulle part. Sachant que les consommateurs sont extrêmement influencés par l’avis des autres consommateurs, les stratèges de Hyundai misent sur la transparence en capturant les réactions et les conversations de différentes personnes lors de leurs essais sur la route. Évidemment, ceux-ci sont ensuite invités à partager leur expérience à travers les réseaux sociaux tels que Facebook et YouTube.
Les vidéos de trente secondes présentent donc des essais à bord de la Hyundai Sonata, la Hyundai Santa Fe, la Hyundai Accent, la Hyundai Elantra et d’autres modèles du constructeur coréen. Cette nouvelle campagne place à l’avant-scène l’expérience des consommateurs. Les vidéos sont disponibles sur le YouTube officiel de Hyundai.
Deux stratégies sont déployées pour atteindre les objectifs visés et mener à bien la campagne. Premièrement, 125 propriétaires de berlines (autres que Hyundai) ont la chance de profiter d’une Sonata 2011 pour un essai de trente jours afin d’en donner leur avis. Leurs commentaires spontanés et intégraux sont affichés sur la page Facebook de Hyundai. Deuxièmement, des conduites d’entraînement filmées sur le vif permettent aux conducteurs de partager leur expérience sur leur propre profil Facebook.
Le moins que l’on puisse dire, c’est que nous avons confiance en nos véhicules pour se donner comme défi de remettre entre les mains des consommateurs une campagne publicitaire aux proportions aussi grandes.
Sur Facebook :
http://www.facebook.com/Hyundai
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Sur Youtube:
http://www.youtube.com/HMAUSA
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